Landing page lenta custa caro: o efeito da velocidade no custo de mídia

Em campanhas de mídia paga, cada clique tem custo. Quando a landing page demora para carregar no celular, parte das pessoas desiste antes de ver qualquer coisa — e você pagou por elas mesmo assim.

Como a velocidade pesa no bolso

1. 1.Abandono: cada segundo extra de carregamento aumenta a chance de a pessoa voltar para o feed.
2. 2.Conversão: quem fica encontra uma página que parece lenta e confia menos.
3. 3.Qualidade do anúncio: plataformas de mídia consideram a experiência da página de destino, o que influencia o custo por clique.

Os vilões das landing pages

• Construtores visuais que carregam muito código.
• Vídeos e imagens enormes no topo (LCP alto por causa da imagem principal? 6 ajustes que resolvem na maioria dos sites).
• Pixels e scripts de rastreamento demais, todos no carregamento (Bundle JavaScript pesado: como descobrir quem está engordando o seu site).
• Pop-ups e banners que deslocam a página (CLS: por que o seu site "pula" enquanto carrega e como parar com isso).

O que fazer

• Página leve, com o conteúdo principal no HTML.
• Uma imagem forte e otimizada.
• Formulário simples e rápido (Formulários que convertem: validação em tempo real sem irritar o usuário).
• Scripts de marketing carregados depois do conteúdo.
• Testes de velocidade em rede móvel real.

Medida e mídia juntas

Velocidade é metade da equação. A outra é a estratégia de mídia e a integração com o CRM para saber quais cliques viram vendas — trabalho da Wocom, empresa do grupo do qual a We Codex faz parte (Marketing e sistema conversando: do anúncio à venda).

Veja Performance WPO da We Codex ou fale com a gente.