Dados estruturados (schema.org): o que marcar no site da sua empresa

Um ser humano entende que "(11) 99999-0000" é um telefone e que "Vila Mariana" é um bairro. Um robô de busca precisa de ajuda. Dados estruturados são marcações, no padrão schema.org, que descrevem o conteúdo de forma inequívoca.

O formato

O padrão recomendado é o JSON-LD, um bloco de código na página:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfessionalService",
  "name": "Sua Empresa",
  "url": "https://suaempresa.com.br",
  "telephone": "+55-11-99999-0000",
  "address": { "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "São Paulo", "addressRegion": "SP" }
}

O que marcar num site de empresa

1. 1.Organização ou negócio local: nome, logo, contato, endereço, área atendida, redes sociais.
2. 2.Serviços oferecidos.
3. 3.Perguntas frequentes visíveis na página.
4. 4.Artigos do blog: título, data, autor.
5. 5.Trilha de navegação (breadcrumb).
6. 6.Produtos e avaliações, em lojas.

Regras importantes

• Marque só o que está visível na página.
• Mantenha os dados consistentes com o perfil da empresa no Google e em outros sites.
• Valide com as ferramentas de teste do Google.

Por que importa ainda mais agora

Assistentes de IA usam informações estruturadas para entender empresas e responder perguntas sobre elas (GEO: como fazer ChatGPT, Gemini e Claude recomendarem sua empresa, llms.txt e GEO técnico: como preparar o site para ser citado por IAs). E nada disso funciona se o site não for legível sem JavaScript (SPA e SEO: por que o Google e as IAs não leem o seu site React).

Este site tem dados estruturados em todas as páginas. Veja SEO, GEO & AIO da We Codex ou fale com a gente.